现代社会生活里，爱情要保持仪式感、新鲜感，总缺少不了一份能够反映心意的礼物。礼物更像是一个倾注爱情与承诺的“定情信物”，它不一定要有多贵，但一定要有足够的“特别”，赋予足够的“独一无二”。

商业的层面，“定情信物”作为经济活动的一种，同样蕴含着巨大的市场与价值，也是广大消费者的真爱信念所赋予的。这背后，围绕真爱信念，一些品牌也与之互相成就。比如说迪阿股份（301177.SZ)旗下的DR钻戒。

真爱信念打造品牌价值

迪阿股份独有的“一生唯一真爱”的品牌文化，“一生只送一人”的产品理念与销售规则，将真爱信念诠释到极致程度。其规定定制记录终生不得删除和修改（记录采用不可逆技术加密，并使用中科院网络中心主导的ODC区块链），为真爱赋予了唯一选择的特权；在定制求婚钻戒后，用户可以再次购买结婚对戒和真爱礼物，每一条购买记录同样会记录进入系统。

得益于此，迪阿股份形成高品牌壁垒，实现快速成长：2019年到2021年三年收入规模增近3倍，利润规模增近5倍，虽然2022年业绩出现短暂承压，不过考虑到疫情影响因素趋弱、其品牌力、终端触达力加强，长期成长潜力仍在。

带给我们的启示是，真爱情感表达需求真切存在、愈发强烈，对这种需求的触达可能引发消费者深度共鸣，催生强势的品牌价值，最终可以转化为商业价值、投资价值。而也正如真爱具有专一、唯一性，笔者认为其物化呈现即真爱品牌也注定会是稀缺、独特的存在。迪阿股份所形成的品牌壁垒将继续铸高，不断汇聚品牌价值。

正所谓一流企业做品牌，品牌是消费企业最重要的价值逻辑之一，是能够提供高溢价，充分打开盈利空间的特质。作为产品，奢侈品未必具有强的功能属性，但具有显著的情感属性——精神价值。迪阿股份其商业模式以“一生唯一真爱”、“一生只送一人”为基础，同样是具有难以获取，寓意高贵地位及缔造对生活的价值观表达，甚至具有更显著的情感属性。现阶段，其定位国际高端求婚钻戒品牌，已处较高能级。一定程度上，笔者认为DR归属“奢侈品”范畴，而且是“当代奢侈品”概念，或者说具有相关资质，可能在未来长期发展中逐步显露。

目前，国内婚恋珠宝的配置从传统的“三金”到现在的“三金一钻”，钻饰成为新宠，年轻女性对钻石的偏好远高于其他类型的珠宝，而且越是年轻越是明显。当下钻石珠宝细分赛道的景气度更佳，存在成长红利，这也将为迪阿股份的品牌成长提供充沛的动力，使其能够沉淀品牌资产。或者说，彰显其品牌价值的“施展空间”，决定未来可能兑现可观商业价值、投资价值。更直观来看，目前迪阿股份已占据市场有利地位，其销量行业领先，婚戒品牌纯直营门店数量、粉丝规模均位居第一。

长远看，迪阿股份用真爱信念打造品牌价值，这种专一、唯一性的精神追求与其独有的的品牌文化共振，而且契合“当代奢侈品”概念，发展弹性与韧性可想而知，并且随着进入深股通后，在资本市场享受关注度和流动性的双重溢价，更有利于扩大优质股东基础，并且能够对上市公司的资本运作、融资等活动产生正面效应，进而能够进一步夯实企业抗风险能力，提升长期投资价值。