节日是难得的公共传播契机，情人节更是奢品的“开年第一战”。今年情人节，LV、Prada等品牌相继推出新品手袋，Burberry发布《气象万千，博境守候：心动伦敦》大片，身着Burberry经典风衣的主角，穿梭于标志建筑之间，在伦敦的雨滴见证下上演甜蜜邂逅，影片以英式浪漫喜剧叙事串联英式标志元素，再度强调品牌风格。可见，无论是什么形式，节日传播最重要的，是在大主题下回归品牌本身的理念表达。

近日，高级婚嫁珠宝品牌DR，也在情人节正式上线了「地铁喜事官宣活动」，作为在成立之初便立下“一生爱一人”理念的品牌，DR多年来以“帮更多人表达爱”为使命，不断服务用户，实现“让爱情幸福长久”的理想，而这一次DR情人节大屏，更是立足于真实的用户故事，以一句简单的祝福——祝你今日有喜事，深深打动人心，无数人留言，DR瘾又狠狠犯了！

引入二：

在消费者更加关注具象个体和日常生活的趋势下，奢侈品牌们逐渐抛弃高冷的形象，不再传播那些晦涩难懂的文化概念，而是逐渐聚焦与用户之间的情感共鸣，如GUCCI最新发布的情人节大片，便选取了真实而温馨的家庭场景，以爱人和家人的亲密互动，来讲述细腻的爱。

近日，高级婚嫁珠宝品牌DR，同样在情人节正式上线了其「地铁喜事官宣活动」，以“真实的幸福”持续引发用户共鸣。作为在成立之初便立下“一生爱一人”理念的品牌，DR多年来以“帮更多人表达爱”为使命，不断服务用户，实现“让爱情幸福长久”的理想，而这一次情人节大屏，DR以幸福的用户故事和一句简单的祝福——祝你今日有喜事，深深打动人心，无数人留言，DR瘾又狠狠犯了！

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DR情人节大屏，呈现满满幸福

DR甄选万名用户的浪漫故事，将最具感染力的幸福笑颜呈现于地铁大屏。熙熙攘攘的地铁人群中，有情侣驻足停留，看完一张又一张照片，也有男孩拍照分享给另一半，眼里带着一丝笑意继续匆匆赶路.....

｜@布拿拿仔与搞笑男友结婚后，天天沉浸在笑容里，她说，笑纹是我们相爱的痕迹。

｜@潘潘小面包夫妇的爱情完美诠释了，双向奔赴是爱情最美好的模样，她和他都拥有求婚的勇气，拥有被求婚的甜蜜。

｜@吕文锦啊，遇见了那个“17岁喜欢，70岁还想喜欢”的人，他们相爱四年，以一枚DR开启人生新阶段。

｜来自法国的@Cyril西里尔给中国女友写了一封情书，字里行间藏着满腔的真心。

“日子怎么可能和谁过都一样，爱对了人，结婚十年也能收到钻戒”，这是照片的主角之一@慢曼的故事，她于地铁大屏前，再次重温那份浓密的爱意，他们的幸福，是生活中细枝末节的关心，是3650次相伴的日升月落，是相约陪伴一生的DR式浪漫。@爆炸美丁同样也来到了线下打卡，大屏中，男友cos成她最爱的hello kitty，为她戴上心仪已久的DR钻戒；大屏外，男友再次在来来往往的人群中跪地求婚，幸福的瞬间重叠，让她也能够坚定地，给予别人相信爱的力量“不要害怕长大，30+正是收到鸽子蛋的年纪”。

人们为这样的故事而感动，同时它足够真实，足够贴近生活，让人们相信，这样的幸福于你于我，同样触手可及。“其实爱对了人，情人节每天都过”，这句深入人心的歌词也是本次DR想传递的理念，节日是属于集体的狂欢，然而，幸福的瞬间于每个人而言各有不同，特别的从来不是节日，而是背后的情意，DR的活动正是跳出了传统情人节的框架，以“祝你今日有喜事”的标语，提醒每个人用心感受身边的爱意。

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DR助力用户表达爱

据悉，DR在2024年就启动了第一场喜事官宣计划，同样是帮助用户在地铁大屏上官宣喜事，其中最特别的，是一位女孩为多年闺蜜送上的祝福，恭喜她拥有了愿意共度此生的所爱，恭喜她遇到愿意许下DR式承诺的好老公。DR钻戒见证了他们的爱情，也为祝福提供了更大的天地，而这也是多年来DR一直在积极做的事情——为用户营造多元的真爱表达舞台。

这一点在开业前后的DR真爱体验店均能看见。不同于其他品牌，在新店围挡上展示开业信息，DR的围挡主题仍然是表达真爱。在小红书上搜索DR围挡会发现，它已然成为了一个特别打卡点，不仅仅有“真爱不赶时间，不用「深圳速度」，想清楚，慢慢来”这样戳中人心的暖心语录，还设置了“心形真爱镜”“拥抱打卡点”这样的互动点来提醒和帮助用户表达爱。2024年，DR再一次深入探索门店围挡的表达形式，于成都新店处定制巨型的真爱编码墙，帮助52对DR夫妇，将一生唯一的真爱编码及求婚誓言登墙官宣，以此向全世界诉说他们的真爱。

DR真爱体验店一直是零售场景的一处浪漫所在，除店内的求婚厅等，DR还在店外设置了一面“真爱屏”，供用户上屏纪念他们的人生照片。自DR真爱屏上线以来，已累积有上千对真爱伴侣公开官宣，有相恋多年后，偷偷用大屏求婚的初恋校园情侣；有结婚生子后，带着两人爱的结晶到大屏外再次打卡纪念的年轻夫妻；有跨越漫长爱情长河，为伴侣送上惊喜的金婚爷爷.....

除此之外 ，DR还曾联合深圳晚报，「以纸为媒，DR为聘，以我之名，许你一生」，助力新婚夫妇将自己的结婚喜讯上报官宣，重温从前车马慢时代的极致浪漫......离开了DR，还有谁帮我官宣爱意。正如DR粉丝的留言感慨，DR始终致力于帮助用户表达真爱，将表达窗口真正融入用户的生活，成为他们专属的浪漫舞台。而张扬的官宣，对爱侣们来说，是一种大胆而独特的宣告：它宣告爱的坦荡，不藏私，不退缩。在公开的见证下，甜蜜被无限放大，爱意愈发坚定，为彼此赋予了无可替代的安全感。

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DR真爱服务为何总能打动人心？

仔细研究每一场真爱行动会发现，DR似乎成为了行动中的“配角”，用户才是每场行动的主角，事实上，这样的表达却正是DR品牌初心的最佳印证。一直以来，DR都希望能够成为真爱伴侣们的爱情见证者和同路人，因而DR始终聚焦最真实用户的声音和幸福。

DR是奢侈品中少见的、和用户打成一片的品牌。在DR族中甚至流传这样一句话——DR族才是DR的设计师，为圆满“已婚夫妻致敬相伴时光”愿望而生的DR时光戒，为圆满“婚礼上五金一钻都能是DR珠宝”愿望而生的婚嫁黄金......这些从DR族真实期待中创作的珠宝作品，就是这句话的最佳印证。作品之外，DR在真爱服务上，也向来以用户为中心，因而DR除助力官宣，也深度参与进一场场求婚策划中：精心雕琢一封完美的告白书，布置一个拥有极致浪漫氛围的鲜花求婚台，并配合爱情主角上演“一出惊喜好戏”。DR与无数用户携手，完成专属于他们的人生时刻建构。

于DR用户而言，DR已不再是一个简单的珠宝品牌，而是他们心中的爱情乌托邦，在这里，幸福、真实是绕不开的关键词，在这里的每个人，都相信爱、大声表达爱，这里陪伴着他们度过每一个和爱有关的节日，也永远提醒着他们：

节日已过，但爱永不止息。