掌阅科技营销案例斩获第十届金梧奖内容营销组两项大奖
近日,2024年第十届金梧奖获奖名单正式发布,数字阅读企业掌阅科技营销案例“动感出发·开启新篇章”荣获“整合营销类”铜奖,营销案例“开学有好戏 青春不NG”荣获“场景营销类”铜奖。
金梧奖是数字营销行业领先的营销奖项,创办于2015年中国移动互联网快速崛起的时代,以「让作品发声」的经营理念和运营策略,致力于发掘并表彰数字营销领域优秀的营销案例、创意作品、工具平台和品牌,坚持以峰会论坛+案例大赏模式,为行业提供最前沿的营销视角和创新思考。据悉,2024年第十届金梧奖经过四个月的火热征集,共收到来自品牌方、广告公司、技术公司、媒体平台等215+参赛公司提报的1260件作品,经过170+评委的初审,综合每组所有案例排名和该案例所在类别的排名,进行双重筛选,最终共有375件案例入围终审。
本次获奖的“动感出发·开启新篇章”案例,由掌阅携手中国移动动感地带,垂直深耕阅读行业,于去年9月在掌阅APP发起线上官方视频、阅读打卡、推荐书单等多个版块的阅读活动及互动交流活动;线下联合浙江大学、西南大学、西安美术学院、西安交通大学、太原理工大学5所高校打响动感开学季,并与80后青年实力作家、制片人刘同一起,在浙江大学举办读书分享会,畅谈青春与成长,在新学期伊始营造了浓厚的书香氛围。
“动感出发·开启新篇章”深度洞察了开学季学生的情绪需求,以互动社交+内容放大了品牌价值,提升了品牌声量。活动期间,相关话题的讨论量持续高涨,总曝光超2.4亿人次,吸引站内18.8万人发言互动,线下5所高校人流量超1万人次。活动为学生带来了丰富体验,提供了一个展示自我、交流思想的平台,助力他们新学期开启新篇章,在阅读中成为更好的自己。
另一获奖案例“开学有好戏 青春不NG”是掌阅携手中国广电共同开启的开学季系列活动,于去年金秋9月发起线上线下联动传播:线上定制了80、90、00年代的青春剧场H5聚合页展现时代科技发展,并开通互动交流专区;线下走进武汉大学,开办校园快闪活动,号召学生感受诗书精彩,体验阅读快乐。
“开学有好戏 青春不NG”总曝光超1.1亿人次,不仅成功吸引了广泛的用户参与互动,也在品牌传播和用户互动方面取得了显著成效。定制品牌话题内容得到用户热情反响,激发大量优质UGC产出,话题参与8.2万人,千字以上内容分享40余个,武汉大学现场参与人数超1200名。活动通过展现各个年代的故事,巧妙地唤起用户青春记忆中最美好的瞬间,增强了他们对不同年代文化的理解和认同,让开学季更有趣,青春更“有戏”。
作为全球领先的数字阅读平台之一,掌阅科技已为包括苹果、戴尔、迪士尼、香奈儿、飞鹤奶粉、同仁堂、京东、淘宝等百余个行业头部品牌提供了定制化的营销服务,曾斩获ADMAN国际大奖、中国国际广告节广告主盛典年度案例、虎啸奖、iDigital数字营销品牌广告主奖、金投赏、金鼠标、梅花创新奖、金梧奖等多个奖项。未来,随着内容营销的升级转型,5G和人工智能的应用普及,6G技术的研发推进,掌阅也将携手合作伙伴持续探索新技术、新形势下的阅读营销模式,为品牌赋予更多价值。