根据国家民政部数据显示，2019年领结婚证人数相较于往年下降了8.5%，于此同时，选择终止婚姻生活的夫妻则达到上百万对，庞大的数字让人触目惊心。社交媒体平台上，不少年轻人也在高喊着“比起去爱，我更愿意搞钱”。这种种现象让人不禁产生疑问：当代人真的不愿意也不会再去爱了吗？

其实，答案并非如此。有媒体曾做过一个关于年轻人恋爱观的调查，数据显示85%的年轻人认为爱情是人生不可或缺的一部分，82%的年轻人表示自己会下班偷偷刷爱情剧。真挚美好的爱情仍然是他们内心深处的向往。于此同时，我们发现一个有趣的现象，近几年，男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒频频出现在各大社交媒体上，精准戳中不少女性的内心，甚至有网友说“DR钻戒是我的求婚首选戒指！”“一生唯一真爱才是yyds！”

在真心罕见的年代下，DR钻戒在品牌塑造的过程中做对了什么，能如此深受现代人追捧？

01.有爱的品牌理念

在各种爱情丑闻扑面而来的社交网络环境下，女孩们仍然希望在茫茫人海中邂逅一人，携手一生。DR钻戒凭借着敏锐的市场洞察力察觉到即便时代在变，但不变的正是对真爱的追求。于是，品牌从创立之初起，便自愿肩负着让爱情变得更加美好的使命，提出浪漫的品牌理念--一生唯一真爱，并创新化地设立下“男士一生仅能定制一枚DR求婚钻戒”的购买规则。用户在购买中绑定双方信息、签署仅此一份的DR真爱协议、绑定信息全球可查这一系列体验流程，也能有强烈的参与感和幸福感。迪阿股份旗下的DR钻戒通过实际行动践行品牌初心，这无疑彰显了其对于纯粹真爱的至高追求，一举一动旨在守护难能可贵的真心。能在竞争趋于饱和的市场环境中脱颖而出绝非偶然。

品牌自创立至今已凝聚了一大批认同品牌爱情观的粉丝，他们自称“DR族”，追求“一生一世”的爱情长度，“一心一意”的爱情态度，于他们而言，一枚DR赋予了他们神圣的身份认同感。据悉，截至2021年DR钻戒品牌在微博、抖音、哔哩哔哩等知名社交媒体平台上已拥有了超过上千万的粉丝，且数量仍在逐年上涨！

02.有底线的“十不卖”规则

在各大品牌大打价格战，意在多销多得的市场环境下，DR钻戒却不走寻常路，设立下重重严苛的购买规则，曾劝退过不少前来购买的用户。但深挖品牌的用意时让人倍感欣慰，购买一枚DR不只是讨得对方的欢心，背后却需要确信自己已经准备好了一生一世的决心和勇气。恋爱时的承诺可能是一时兴起，但对一个人真心到底却是需要自始自终的笃定。

除了大众熟知的男生凭有效身份信息一生只能定制一枚DR求婚钻戒以外，DR还有“五不卖”原则，分别是：

1.犹豫不决的人不卖

2.权衡利弊的人不卖

3.心里还有另一个名字的人不卖

4.未成年的人不卖

5.一时冲动的人不卖

6.为结婚而结婚的人不卖

7.不愿意用实名认证的人不卖

8.买来送自己的人不卖

9.想要删除订制记录的人不卖

10.送给第二个人的不卖

在这个浮躁的年代下，人们对爱情的不确定性充满了不安全感，就连婚姻也似乎丧失了基本的契约精神，DR坚守真爱底线的态度，可看得出是想凭借品牌微薄之力，以一生一枚的钻戒为载体，重建人们对真爱信仰的坚守。看似“任性”，实则是“心怀大爱”。

03.超具仪式感的线下门店打造

在新消费时代下，现代人的审美、情感及消费需求也在潜移默化中产生了变化，想要抓住当代年轻人的心，必然得采用契合用户消费心理与生活习惯的方式去打动他们。DR钻戒在仪式感的塑造上也十分走心。DR的真爱体验店内精致温馨的求婚舞台，用于见证相爱之人的浪漫瞬间，同时配有头纱、领结、捧花等求婚小道具，用户可结合需求使用，现场的真爱大使可提供贴心的拍照服务，将恋人间一生唯一一次的求婚瞬间定格在一张张的图片内。DR通过沉浸式的求婚场景打造，给用户带来别致的体验，驱动着他们自发的在互联网上进行安利种草。这无形中转化为了品牌的资本，以此感染更多的年轻用户群体。

DR钻戒坚持倡导爱情正能量，不仅彰显了其作为知名品牌的社会责任感，更巩固了DR钻戒“全球真爱文化引领者”的角色形象。我们期待在未来，将有越来越人加入到捍卫真爱的队伍中。也希望在这样的品牌引领下，年轻人能更坚定更有底气地去追寻属于自己的一生唯一真爱。